今天，阿里巴巴集团宣布杭州北京双主场战略，天猫电器正式进军北京市场，据内部人士透露，天猫电器将以大手笔的红包补贴和折扣优惠掀起近年来最大规模让利活动，新一波电商大战呼之欲出。

100元消费红包总额超过10亿

据了解，在天猫超市大手笔洒10亿红包进军北京市场之后，此次天猫电器城国庆大促取名为“国庆大惠战”，其中特别针对北京地区用户推出100元消费红包，红包总额将超过10亿元。

此外，天猫电器城精选100款数码家电尖货，主打手机、笔记本、电视及其他大家电品类，以极为优惠的价格回馈消费者。如iphone6s国行售价5288起，并提供花呗9期借贷，0首付0利息；西门子7公斤滚筒洗衣机仅售1999；50寸智能电视2899起、冷暖空调1299起；32英寸高清彩电、滚筒洗衣机、三门冰箱仅售999元……

据内部人士透露，天猫电器城进入北京市场是长期战略行动，接下去各种推广活动、包括打折优惠的力度会更大。在货品选择策略上，天猫电器城将有针对性地选择北京地区竞争对手的热销货品，在价格对标及货品性能方面建立优势。

价格优惠的同时提升服务标准

天猫电器城进军北京市场可以说是有备而来，在价格优惠的同时，将服务标准提升到了行业领先水平。这得益于天猫强大的综合实力，以及与合作伙伴之间的强强联合。

借助日日顺的物流配送能力，天猫电器城将向北京地区消费者提供大家电预约送货当日达等服务。此外，在9月25日至10月9日国庆促销活动期间，消费者在天猫苏宁易购官方旗舰店下单购买需要安装的电视、热水器等品类，将可以享受当日送装服务。北京五环以内，消费者上午11点前下单，如果需要均可享受当天送装服务。

阿里283亿入股苏宁之后，各项合作陆续推进。日前，菜鸟网络已经宣布与苏宁物流启动全面战略合作，首个合作项目天猫大包装正式上线，苏宁物流除负责仓配服务外，其快递面单亦将启用带有天猫LOGO的新版本。菜鸟网络物流总监段志国表示，双方物流系统就已全部打通，并于本月18日顺利通过压力测试，首单两小时内完成签收。

在北京地区，苏宁有62家门店，大件配送能够覆盖北京全境，时效可以做到全境半日达。其中送装一体服务涵盖彩电、空调、热水器三大品类，从下单到配送安装完成，时效可以做到六小时内。小件配送可以覆盖北京全境以及保定、张家口，主城区时效半日达、一日三送，郊区时效次日达。同时，围绕各家门店，数码通讯类产品还可以做到2小时急速达。

应该说，在服务水平提升的基础上，天猫电器城的价格优势将具有更大的吸引力。

北京地区电商竞争将全面白热化

据艾瑞咨询发布的2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额数据，阿里旗下天猫凭借61.4%的绝对优势占据整个市场第一位，京东以18.6%位居其后，苏宁的市场份额3.2%，位列第三位。此次天猫联手苏宁主动出击，将对电商市场格局产生重大影响。

三年前，国内电商曾经进行过一轮大张旗鼓的价格战，京东创始人刘强东咄咄逼人地在新浪微博上向苏宁发布了挑战书，苏宁、国美负责人陆续接招。之后，当当、易迅等企业也加入价格大战。

经过三年的发展，电商格局趋于稳定，而随着阿里入股苏宁，双方达成战略合作，不少业内人士已经意识到，新的变局即将发生，一切只是时间问题。

如今答案揭晓，在阿里宣布入股苏宁45天之后，终于有了战略性的大动作，天猫电器城联手苏宁进军北京市场。分析人士预测，线上线下两大巨头的联手，将再次掀起一轮电商价格战，规模或为近年来最大，而且，竞争将不限于价格，而是贯穿于电商零售全链条。线上购买感受、物流配送、售后服务等方面都将影响到竞争的成败，因此可以说，此轮电商的竞争，特别是在北京地区电商的竞争，将是全方位的白热化竞争。

分析人士表示，天猫进京将成为电商行业乃至整个商业零售业的标志性事件，新的一波电商大战将在全新的层面展开。

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